蛇年发轫，黄金大热，一家名为老铺黄金的年青品牌，转眼成了新晋“网红”。

　　春节技能，老铺黄金在北京SKP市集、成都IFS等地的门店排起长队，点钻葫芦、八宝花丝罗盘、十字金刚杵等古法金饰品成为爆款，一度卖到断货。酬酢媒体上也涌现多量共享与推敲，小红书上含有“老铺黄金”话题的浏览量高达数百万。

　　整个金饰均为一口价，在金价除外赋予假想和品牌更多的溢价空间，老铺黄金试图在中国黄金市场走出一条不同于传统的高奢品牌门道。有东说念主心甘宁愿买单，称其为黄金界的“爱马仕”，也有东说念主不屑一顾，以为噱头大于执行。真确情况到底若何？

上海门店节日无扣头

　　2月14日，记者来到老铺黄金上海豫园店实地体验。上昼11时许，只见门口左侧用窒碍带确立出列队区，约有30东说念主正在等候，入场需要先取号。记者领到236号，责任主说念主员辅导，瞻望需要恭候约1小时，建议记者先去摆布逛逛，快到号了再过来列队。

　　约1小时后，记者再次来到老铺黄金门口，东说念主流赫然多过上昼，现场取号还是接近300号，右侧未确立列队区的旷地上也有怕过号的糜费者自觉等候。记者属意到，豫园店并未像成都等地的门店，甩掉顾主的糜费时候，因此店内糜费者的流动速率赫然低于责任主说念主员的预期。到下昼1点多的时候，戎行仍然前进舒适，只叫到170多号。

　　关于网上哄传的北京店黄牛风景，记者在豫园店并未看见。列队现场的东说念主群中，年青配偶、情侣、姐妹团是主力，大部分都是被老铺黄金最近的著名眩惑而来，好多都提前作念好了作业，就准备冲着热点阵势购买。不少糜费者在等候列队的经由中，掀开手机淘宝，向责任主说念主员筹画相中的阵势是否还有存货。在淘宝的老铺黄金官方旗舰店，不少热点阵势还是自满售罄或为预售情状。

　　收罗哄传的失色挥霍店的奇迹，豫园店也有“同款”。列队经由中，责任主说念主员隔一段时候就会端来依云矿泉水、瓶装果汁、GODIVA巧克力、苏打饼干，筹画顾主是否需要。中午初始，天外飘下雨水，老铺黄金提供雨伞出借，不一会儿雨伞也全部借完。

　　最终记者在等候三小时后，过问店内，赢得导购一双一的奇迹。豫园店为老铺黄金在上海的独一分店，然而面积并不大，店内仅有中间、两侧共三排柜台，每个柜台也都挤满东说念主。记者无情要望望项链的阵势，导购将记者带到其中一侧的柜台。由于东说念主多，险些要侧身才气挤出一个空挡，和傍边双方的糜费者基本是肩挨着肩的情状。

　　阐明酬酢媒体上部分外地糜费者共享的告戒，在使用市集扣头或积分等优惠政策后吻玉足，老铺黄金的得手价会比较合算。但豫园店内莫得任何促销举止，整个首饰均为原价。以热点阵势点钻葫芦为例，总重17.88克（金重17.78克），钻石0.477克拉，总价为24650元，以金重折算的话，超越于每克1386元傍边。

　　独一不错省钱的面容是暂时不要包装盒。导购说，最近店内盒子库存垂危，要是购买当日不要盒子，不错立减300元，比及4月凭小票仍不错再行免费领取包装盒。当记者筹画，这是否为最近客流量大所导致的？该名导购员并未正面回应。

　　同在豫园，距离老铺黄金一百米之内，还有老庙黄金、老凤祥等老牌金店，合并天均有扣头促销。老庙黄金当日金价为999足金每克890元。店内首饰分为两类，一类以克重加工艺费谋略价钱，另一类为一口价。前者满1000元减130元；后者打九折，要是商品满15000元以上，则打八五折。老凤祥全部以克重加工艺费谋略价钱，今日金价谋略优惠扣头后为每克808元。

青出于蓝不走寻常路

　　比拟一众老牌黄金珠宝品牌，老铺黄金不错算是行业内的新东说念主。2009年，老铺黄金在北京王府井工好意思大厦开出第一家店，宣告品牌出身。2016年，老铺黄金股份有限公司确立，初始了品牌的进取延伸之路。老铺黄金以每年3—4家新店的速率进驻北京、深圳等一线城市，选址均为像北京SKP这么相连海外一线挥霍品牌的高端市集。2017年，老铺黄金买通线上渠说念，据其官网自满，当今还是洞开天猫旗舰店、微信杰作店和京东旗舰店。

　　恰是在这一时期，老铺黄金进行了一次紧迫的计谋转型，初始强化其挥霍属性。一方面，调养居品订价策略，在2017年国内市场黄金价钱约为每克275元的时候，其足金首饰的均价达到每克729元，含有嵌入等复杂工艺的阵势以致突破每克千元。与此同期，老铺黄金初始效力实践 “古法黄金” 倡导。据其官网先容，2019年，老铺黄金始创以足金黄金为底材，手工嵌入钻石，冲突了钻石饰品行业以K金为底材的传统。之后，老铺黄金又以“第沿路草单元”的身份参与了中国首部《古法金饰品》团体表率的制定。2024年6月28日，老铺黄金在香港调理来回所主板挂牌上市。

　　经过一系列布局后，老铺黄金冉冉将我方与行业内传统品牌区离隔，设立起高端品牌形象，并受到市场关注。前年双11购物节中，老铺黄金告捷登顶天猫珠宝销售榜TOP1，成交同比增长近400%，千万级的单品效果最初10个。本年春节技能，老铺黄金各大门店的列队潮使得品牌的热度再度引来爆发式增长。

　　黄金价钱的抓续飙升是背后的动因之一。传统金店的黄金饰品频繁以克重乘以当日金价再加上工艺费谋略总价，因此黄金价钱上升径直导致了金饰售价大幅高涨。反不雅老铺黄金的一口价，从销售端来看，当今还未受到金价浮动影响。老铺豫园店的导购告诉记者，门店各款金饰价钱还是保抓9个月未加价。在一方加价一方不变的情况下，老铺黄金与传统金店之间的价差，现下被减弱不少。当今，老牌金店的金饰价钱折算下来，约在每克1100元到1400元不等；老铺黄金的金饰中，价钱相对低廉的阵势，折算下来差未几约为每克1400元到1500元不等。

　　也等于说，在金价上行的反衬下，老铺黄金显得“低廉”了。尤其春节技能，各地市集、门店推出各式优惠促销举止，价钱更是“低上加低”。阐明酬酢媒体上一些糜费者共享的“战绩”，有些省市的老铺黄金门店内，商品得手价最低不错达到八六折。与此同期，坊间有传言称，老铺黄金或将在不久的翌日迎来调价，也引来一波糜费者但愿赶在廉价时后发制东说念主。再加上春节原来等于购买黄金的旺季，几股效应在酬酢媒体上重复发酵，将老铺黄金推成了黄金界的流量“网红”。

　　另一方面，在国潮兴起的大趋势下，老铺黄金将品牌与中国非遗制金工艺深度紧缚，强调居品背后的古法工艺与文化内涵，赢得多数年青客群共识，拉动了市场的糜费存眷。在豫园店，列队的东说念主群中不乏老铺黄金的诚笃“粉丝”。一位“90后”上海腹地糜费者告诉记者，我方从前年头始购买老铺的饰品，险些集王人了整个热点款。“买了一件就沉迷了，停不下来”，她向记者展示手机相册中“战利品”的相片，光是大号吊坠项链就有5、6条，加上手镯、抑制、耳饰，所有10多件。戎行中的另一位糜费者也赞好意思说念，“固然价钱高，然而阵势很稀薄，工艺密致”。

　　据记者现场不雅察，糜费者关于老铺黄金的立场基本不错分为两派。惬心费时痛楚列队过问老铺黄金店内糜费的顾主，大都十分招供其假想及工艺，险些莫得白手而出的。然而一门之隔，不解就里的市民搭客也不在少数。许多较为年长的糜费者对此暗示“看不懂”且“不睬解”，一位大姨反问：“黄金那处都不错买，为什么汉典来这里列队？”不远方的老庙黄金店内，一位年青糜费者暗示，对老铺黄金有所耳闻，但不肯跟风，“再奈何样亦然买黄金，如故驯顺老牌子”。

确实是黄金界“爱马仕”吗？

　　老铺黄金的挥霍定位以及价钱中的溢价部分，主要源自其实践的古法金工艺。据门店伴计先容，传统的古法织金工艺，包括掐丝、嵌入、錾刻、锤揲、炸珠等，这些工艺能够擢升黄金饰品的质感，“比如经过一些抛光、打磨的修饰身手后，黄金合座的色泽感都是不雷同的”。

　　记者在门店内看到，其首饰以维抓作风为主，大部分都有相持嵌入或者烧蓝身手遮盖，表情风雅，颜色丰富，颇具中国传统古韵。在老铺的淘宝旗舰店，险些每个商品也都强调了“古法手工”制作。其招股书自满，足金嵌入居品中，单价相连在1万元—5万元的居品占比达到40.7%。

　　但从起源上来说，古法金工艺并非老铺黄金首创。据老铺在招股书中表现的供应商名单，北京工好意思集团是其第一大供应商。工好意思集团是中国工艺好意思术行业的龙头企业，长期承担国礼的假想制作。敷陈期内，老铺黄金向工好意思集团采购居品的金额最初当期采购总额的偶然。据业内东说念主士知道，老铺黄金的制金身手恰是源自北京工好意思的老匠师。工好意思集团是也有我方的非遗古法工艺品牌“京工好意思作”，其售价反倒比老铺要低。

　　即使是糜费者从老铺黄金购买的古法金饰品，也未必是老铺好处。老铺的招股书中明确指出，坐蓐中有外协加工模式，受本人坐蓐才略的制约，在传统节沐日前等订单量较大时，会将部分坐蓐外包给具有相应坐蓐才略的企业，按照本厂坐蓐表率验货通事后，进行销售。据公开讯息，2023年老铺黄金外包坐蓐的产量占到总产量的41%。

　　跟着古法金工艺渐渐被糜费市场剿袭，雷同的饰品还是遍及各大品牌。记者在老庙黄金、老凤祥等店看到，与老铺相似以致同款的金饰不在少数，从肉眼上看，基本无法分散区别。在老庙黄金门店，一位伴计向记者强调“黄金都是雷同的，古法工艺亦然雷同的。”

　　要是仔细货比三家会发现，同款古法金饰，在不同的金店，价钱进出不少。以热销款点钻葫芦为例，老铺黄金一口价，总重17.88克（金重17.78克）的价钱为24650元。老庙黄金亦然一口价，总重17.75克（金重16克），标价26818，打完85折后执行售价为22795元。老凤祥以克重加工艺费谋略，金重13.11克，总价为14753元。若以金重折算，这款项链，老铺每克约1386元，老庙每克约1424元，老凤祥每克约1125元。若以总重折算，老铺每克约1378元，老庙每克约1284元。

　　不外嵌入类金饰由于每款假想不同，即使合并家店内，不同阵势折算下来的克重也有不小各异，是以哪家购买最合算，需要针对颠倒的阵势单独谋略比较。另外需要提神的是，固然同为足金，但老凤蔼然老庙黄金会表明是否为999足金，而老铺黄金频繁声明为不低于990足金。

　　记者提神到，在执行糜费经由中，许多年青顾主并不防范这些细节，他们在老铺黄金糜费，也不单是冲着买金。赵先生一直关注黄金饰品，他告诉记者：“相干于投资金，我更防范老铺黄金居品的工艺价值，惬心为外不雅承担30%以致50%的溢价。”在奇迹方面，老铺黄金也试图对标海外奢牌。伴计先容，糜费者购买的黄金饰品要是出现磕碰，会阐明执行情况进行补金；镶钻的居品要是存在掉钻情况，2年内不错免费修补。

　　策略有莫得效，事迹是硬真谛。老铺黄金最新公布的数据自满，2024年上半年营收为35.2亿元，同比增长148.34%；归母净利润5.88亿元，同比增长198.75%；毛利率41.3%，保抓较高水平。

　　在老铺黄金大放异彩的同期，传统黄金巨头们却集体失容：周大福2025财年上半年（2024年4—9月）营收同比下滑20.4%；周生生2024年上半年营收同比下落13%，门店总和减少22家；老凤祥2024年三季报营收同比下落15.28%。

　　老铺黄金在官网上绝不笼罩其生意宏愿，品牌使掷中明确写着奋发于打造“天下第一黃金品牌，开启行业一个新的期间”。非论老铺黄金距离这个主见还有多远，在行业普遍疲软的情况下，能够一花独放掀开火热场面，关于同业来说何尝不是一种启发？传统黄金品牌，偶然是时候走出闲适区了。

　　毕竟，黄金饰品的制造工艺连年来还是连接擢升，除了古法金除外，3D硬金、5D硬金、5G黄金等工艺的进修，让黄金饰品在阵势假想上有了更遍及的推崇空间。这也意味着，黄金饰品除了黄金部分的保值功能外，在饰品部分的审好意思与储藏价值上吻玉足，应当不错挖掘更大的后劲。若何积极调养定位、打造独到作风、讲好品牌故事，赋予居品更多的情谊价值与文化内涵，获取糜费者更高层级的认同与拥趸，关于整个黄金品牌来说，都是下一步需要想考的问题。