数据开首：中国互联收集信息中心　　制图：张丹峰

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　　面前，我国收集购物用户领域已跨越9亿东谈主。数字耗尽深度融入生涯，代表着耗尽市集转型的新标的，对供给升级也建议了新条件。即时零卖随叫随到、国货“潮品”网上畅销、“银发”一族一键下单……转变耗尽时势感奋发展、新的增长点赓续清楚、用户基础赓续夯实，数字耗尽正引颈耗尽新风俗，开释发展新动能。

 

　　面前，数字耗尽已缓缓成为扩大内需、促进经济高质料发展的新动能。中国互联收集信息中心日前发布的《互联网助力数字耗尽发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）骄贵，面前我国收集购物用户领域已跨越9亿东谈主。

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　　中国互联收集信息中心关连发达东谈主暗示，互联网在促进新耗尽时势发展、带动造成新耗尽热门、鼓吹新耗尽群体崛起等方面执续说明积极作用，数字耗尽的发展正稳步鼓吹耗尽市集转型升级。

　　新激动

　　数字耗尽增长点赓续清楚

　　互联网时刻的发展，鼓吹耗尽场景从线下拓展到线上、耗尽对象从什物拓展到办事。平台经济的兴起，在联结耗尽需求、挖掘耗尽热门、鼓吹耗尽升级等方面，日益说明显文章用，带动了国货“潮品”耗尽、绿色健康耗尽、娱乐旅游耗尽、生涯办事耗尽及智能家居耗尽等一大都新耗尽增长点加快造成。

　　国货“潮品”耗尽透露亮眼，成为频年来庞杂的数字耗尽增长点。“真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上衣、香云纱衬衫……我网购了好多国潮服装，节沐日逛街游玩时穿。”在北京一家互联网公司职责的95后张女士说。

　　《蓝皮书》骄贵，近六成网购用户购买过国货“潮品”，其中有66.5%的用户认为国货物性不输国际品牌。商务部流畅产业促进中心关连发达东谈主暗示，近几年国货提质转变，耗尽者对国货的认同度和信任度赓续栽种，加之对原土文化的神思共识，耗尽原土化将成为新趋势。

　　频年来，互联网助力文旅出行耗尽，在数字耗尽领域有卓著透露。

　　北京的李女士思去云南来一场说走就走的旅行。点开手机上的出行软件，机票、旅社、景区门票甚而接机的网约车一一预订。“一谈操作下来不到5分钟。”李女士说。这么的场景如当天出不穷。死心2023年12月，我国在线旅行预订用户领域已跨越5亿东谈主，同比增长跨越20%。

　　互联网对文旅耗尽的栽种不啻于此。面前，短视频平台文旅内容刷屏，打造了文旅IP热门，带动“县域游”“小城游”等执续升温，助推“城市溜达”“露营经济”“夜经济”等文旅耗尽新场景赓续清楚。

　　绿色耗尽、健康耗尽、智能耗尽等新耗尽时势也成为庞杂耗尽增长点：25%的网购用户近半年来购买过绿色节能产物，购买过健康和养生类产物的用户占网购用户的26.1%，购买过智能家居产物的用户占网购用户的25%。

　　“跟着策略红利执续开释，‘智能+’领域转变创造加快，高质料供给创造和引颈新需求，新需求催生更多高品性产物和办事，新业态新时势新场景愈加丰富，缓缓成为后劲巨大的数字耗尽增长点。”中国互联收集信息中心副主任张晓说。

　　新时势

　　数字耗尽场景执续拓展

　　互联网和数字时刻在各个耗尽场景中深切哄骗，线上与线下、业态与场景的会通发展日益成为数字耗尽的庞杂特征。直播电商、短视频电商、即时零卖等万般新业态、新时势感奋发展，笼罩万般耗尽场景，触发潜在耗尽，成为促进耗尽增长的庞杂表情。

　　看成数字耗尽新业态、新时势的“主力军”，直播、短视频电商时势频年来极大促进了耗尽窜改。

　　“这便是咱们协作社的山羊，都是‘喝着山泉水、吃着山野菜’长大的……”一大早，安徽省舒城县志菊农民专科协作社理事长张志菊一边赶羊出圈，一边用手机作念起了直播，销售羊肉等农产物。她的手机里赓续弹出新订单领导。

　　这么的场景，在世界各地比比齐是。《蓝皮书》提到，不雅看短视频或直播的用户中，71.2%的用户因不雅看短视频或直播而买过商品，53.7%的用户频频收看直播带货。中国互联收集信息中心分析师陈静说，直播、短视频、内容电商时势正在成为影响数字耗尽决议的庞杂身分，造成了有趣“种草”、下单、共享的网购旅途。

　　即时零卖是另一种频年来感奋发展的数字耗尽新时势。上海的陈先生夜里以为有点伤风症状，思买些非处方药。他掀开手机上的购药APP，20分钟后，药品就送到了家门口。

　　数据骄贵，使用包含闪购、即时配送、同城配送或“小时达”等办事的即时零卖用户，已占网购用户的26.4%。“即时零卖耗尽通过挖掘商超、送药、买菜、跑腿等生涯办事领域的耗尽后劲，将耗尽界限从固定地方膨胀至上班途中等万般动态化场景，欢乐一刻钟便民生涯圈的即时性耗尽需求，让耗尽者尽享便利生涯。”陈静说。

　　新势力

　　数字耗尽群体日益崛起

　　跟着互联网时刻红利赓续惠及整体网民，数字消用度户群体缓缓冲破年事、性别、地域等身分适度，00后、“银发族”、农村群体等数字耗尽新势力日益活跃。

　　《蓝皮书》骄贵，90后、00后是数字耗尽主力军。00后收集购物使用率达88.5%，在个性化耗尽、国货耗尽、智能耗尽等领域较为活跃。“90后、00后群体热衷网购、乐于尝新，是最主要的，亦然异日十年最具成长性的数字耗尽群体。”张晓暗示。

　　“银发族”亦然数字耗尽的庞杂增长极。“这个录像头，将东谈主体影像窜改为洋火东谈主形象，能通过顺序情状实时预判老年东谈主是否有中风、摔倒风险。”成都一家时刻公司发达东谈主史先生说，产物在网上销量很好，受到好多老年东谈主偏激子女的接待。

　　数据骄贵，我国60岁及以上网民收集购物使用率为69.8%。其中，“银发族”在健康医疗、文旅出行耗尽中透露卓著，健康型、享受型耗尽升级趋势显然。

　　农村网民亦然数字耗尽的庞杂潜在力量。农村网民线上耗尽智商赓续增强，收集购物比例达76.7%；他们更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

　　对此，中公法学会耗尽者权柄保护法算计会副布告长陈音江暗示，算计部门需要汇集互联网耗尽的骨子情况和骨子问题，进一步开导健全关连法律限定和圭表轨制，为新兴互联网耗尽业态、新式耗尽群体执续发展提供法治保险。

　　“异日，需要从供需两头同期赋能，联结耗尽优化供给，赓续增强高质料发展的执久能源。”张晓说，要赓续扩大数字消用度户基数，联结培育健康绿色、智能化、个性化耗尽理念；同期，以耗尽群体结构变化为指引，通过产物转变以新供给拉动新需求，造成耗尽增量。

　　《 东谈主民日报 》（ 2024年10月18日 07 版）调教 av