"从今天起你是我的""知不知说念你这是在玩火""这是我为你打造的生意帝国" … 这些"霸总体裁"话术丝袜玉足，将来或将不再存在于微短剧商场。

近日，广电总局网罗视听司针对"霸总"微短剧发布料理教唆，包括救济践诺方针原则创作施展企业家群体的微短剧，主动树立议题讲好历史上和现代的中国企业家故事，加强对"霸总"微短剧的料理。

11 月 26 日，短剧游戏指数开盘大涨，限度发稿，指数涨 2.16%。相干宗旨股中，粤传媒、横店影视涨超 10%。

爽文价值不雅存在紊乱问题

所谓"微短剧"，又称微视剧或中视频，指单集时长在 10 分钟以内的剧集作品，具有轻量化、快节拍、题材千般、矛盾隆起、应付化传播等特色。宽阔题材中，"霸总体裁"是其中较为隆起的一类。其中的代表性扮装"狠恶总裁"频繁代表告捷、权柄和钞票，与"傻白甜"女主变成显豁对比。剧情设定频频具有高度的戏剧性和文娱性，以"甜""爽""虐"的爱情故事为主，包含逆袭、打脸邪派、宠溺女主等"甜虐交汇"的桥段。以"短平快"的特色提供高心扉价值，吸援用户不雅看致使付费购买。

但同期，部分霸总微短剧被品评为严重脱离生存骨子和践诺逻辑，追赶流量而编排离奇情节，导致内容过度文娱化。如刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把捏和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、整夜暴富的东说念主生不雅、价值不雅。品评者觉得，这类短剧容易导致不雅众的价值不雅紊乱，对爱情和权柄关系产生不切骨子的幻思。

绽开短视频平台内的短剧列表，精选短剧名次前哨的剧集包括《你可爱阔少，我露出家产你哭什么》《权门令嫒来自农村》《强势锁婚》《关总宠妻无度》《我被霸总强制闪婚》《封总夫东说念主带娃找上门了》《嫁进权门后，小轸恤被宠上天》等内容，"霸总体裁"在微短剧行业中占据枢纽比例。

诺贝尔体裁奖得主莫言此前谈及对"霸总"微短剧不雅点时暗示，"这些剧采集，要么是一个无所不可的狠恶总裁，要么是一位身怀绝技的妙手，纷扰其妙变成了装卸工、垃圾工，致使在别东说念主家里上演被讥刺的傻东床，最终还濒临着被逼退婚的尴尬境地。每次看完都会嗅觉‘又上当了，又上圈套了’。"

这次广电总局网罗视听司针对"霸总"微短剧发布料理教唆，条件幸免用写实的外套包裹乖谬不经的故事，更不不错乖谬艺术技艺为借口纯粹虚构过度离奇却穷乏价值关心的情节，从而影响寰宇对中国企业家群体的理会，毁伤企业家群体形象。幸免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防护宣扬逢迎权臣、权门、富豪的婚恋不雅。

同期条件压缩数目、栽培质地，不以"霸总"之类的字眼看成片名吸睛引流。对"重心微短剧"和"平方微短剧"，要严格把关，加强调控。对平台自审的"其他微短剧"，要加强查察监看，督导平台落实主体包袱，进一步健全里面料理轨制，提高审核把关能力。防护存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把捏和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、整夜暴富的东说念主生不雅、价值不雅等问题的微短剧上线播出。

微短剧转型期严控内容品性

微短剧看周详媒体传播时势下的会通叙事样态，既是短视频业态向高档阶段发展的势必效果，亦然长视频平台面对视听消费新业态的计谋选拔。

从历史发展端倪来看，2018 年之前的萌芽期，主要由抽象视频平台推出多个剧集单位构成"段子拼盘"式景象笑剧；2018 年至 2019 年为探索期，短视频平台崛起，露出一批剧情类短视频自媒体创作家；2020 年至 2021 年的成耐久中，官方认同并将微短剧纳入监管体系，于 2020 年 8 月在重心网罗影视剧信息备案系统中增多了"网罗微短剧"类别。

2020 年年头，首个微信付费微短剧小要领上线，记号着微短剧在生意化旅途上的探索缓缓张开。各大平台加快布局，并在 2022 年迎来行业爆发期。

中国网罗视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》自大，2024 年起的微短剧 2.0 时期，行业参加转型期，体量栽培，用户规模、商场规模、从业机构规模、内容供给等方面再翻新高。同期，政策对微短剧的料理与辅导常态化，激动微短剧向杰作化、专科化、法式化发展。

据中国互联网网罗信息中心（CNNIC）数据，限度 2024 年 6 月，我国微短剧用户规模达 5.76 亿，占举座网民 52.4%，看微短剧的东说念主数比点外卖的东说念主数还多。预估 2024 年我国微短剧商场规模将达 504.4 亿元，同比增长 34.9%，而内地电影全年总票房瞻望为 470 亿元，瞻望小屏商场或进步大银幕商场。

规模快速增长的背后是微短剧渐渐改良的生意模式。跟着投流微短剧利润下跌、内容制作资本栽培、更多品牌方入局等多重成分出现，微短剧生意模式由起初的 IAP（讹诈内购买商品或工作）模式，渐渐发展出了 IAA（讹诈内通过告白变现）、IAAP（伙同了讹诈内购买和讹诈内告白）两种新的生意模式。

限度 2024 年 8 月，举座生意投流大盘日耗尽中 IAP 模式在 6100 万左右、IAA 模式约为 5200 万，相较 2024 年上半年，IAA 微短剧在大盘中的占比从约 30% 栽培到 46%。告白解锁、品牌植入、品牌定制剧、品牌冠名、电商带货、二轮版权等均是 IAA 模式下的主要盈利形状。

凭据第三方数据预测，2027 年短剧商场规模有望冲破 1000 亿元。快手归拢独创东说念主程一笑暗示，跟着短剧供给生态的缓缓丰富，现存超 5 亿短剧东说念主群仍有进一步生意化的基础，且短剧东说念主群浸透率还有栽培的空间。

快速增长的背后，行业仍存在质地错落不王人的情况。这次广电总局发布料理教唆前，行业已出台相干搞定政策。2020 年 12 月，国度播送电视总局发布《对于网罗影视剧中微短剧内容审核沟通问题的示知》。2021 年，中国网罗视听节目工作协会发布校正后的《网罗短视频内容审核尺度笃定》（2021）。此前，《我在古代开超市》因情节问题被下架，《重返 1990 之首富东说念主生》因内容低俗、价值导向偏差等问题被下线，《阎帝令》因触及血腥暴力被下架，《女帝》因校园霸凌和苛虐未成年东说念主内容遭处罚，《旷野奇遇》因内容低俗、价值不雅导向不良被算帐。

中国传媒大学戏剧影视学院讲明注解、博士生导师赵晖撰文暗示丝袜玉足，跟着"大屏"与"小屏"的协同发展，优质微短剧在不同终局同播已成为常态。内容为王，永远是收场微短剧杰作常态化的枢纽成分。微短剧要讲好中国故事，通过全民参与的形状，用视听话语构建起充满活力的故事场景，并以鲜美的东说念主物脾气展现和传承区域历史文化的人命力，更好展示中国精神、中国价值，为激动中国话语建构作出积极孝敬。