（原标题：落拓！有“工场干冒烟” 多地卖断货！《哪吒2》的流量红利 谁收拢了？）高跟玉足

休止2月17日19:51，《哪吒2》票房破121亿，在全球影史票房榜名顺序九。《哪吒2》捏续爆红，靠近这一泼天流量，各地文旅运转形态“整活”，围绕“哪吒IP”伸开了新一轮竞争。

“谷圈”开年大爆款！有“工场干冒烟”，多地卖断货

21世纪经济报谈记者发现，跟着《哪吒之魔童闹海》捏续热映，哪吒的多样文创随地吐花，甚而卖断货，“工场干冒烟”，一“吒”难求。

当网上还在探求哪座城市大略接住这波流量时，东莞已有企业凭借电影拿下1亿元左近订单，仅此一项便跳跃前年该公司全年产值。在东莞，“吃谷”的年青东谈主将哪吒买成“谷圈”开年大爆款，径直拉动制造商广东衡立泰工艺品有限公司订单爆满。

制造业之王人，怎样收拢《哪吒2》的流量红利？

一个文旅项主意“出圈”，不仅能带动文旅产业发展，更能催生出一巨额与旅游关系的新业态和新模式，周转城市挥霍市集，继而加快城市品牌建造，进一步激动区域经济休止多元化发展。

在中山大学岭南学院经济系锻练林江看来，当外界急于探求怎样故文旅提振城市挥霍向新升级，激动区域经济发展之前，领先需要回话的命题是，非旅游城市应该怎样构建我方的城市文化招供？

“要激动一座城市旅游产业高质料发展，共同的文化挂念和文化招供至关紧迫。这背后的中枢逻辑在于——东谈主是城市的举止。东谈主口是经济活动的主体，东谈主口流向那里，那里就有活力，东谈主口汇注在那里，那里就有丰富的东谈主力老本和广大的发展后劲。而文旅，就担负着招引东谈主流和信息流、资金流的干线任务。”林江说。

怎样为来到东莞的东谈主们提供假寓于此的价值，构建城市举座的文化品牌高跟玉足，让越来越多的东谈主招供东莞、采纳东莞，就成了东莞不得不想考的命题。

值得温暖的是，前年以来，东莞通过“东莞挂念”“东莞东”等一批优质文旅形态，运转向传闻递积极信号——东莞正在让每一位打拼者在这里找到家的共同挂念，并让这份共同挂念扩散到在这座城市生计过的2亿东谈主口中，从而在寰球层面上，重塑城市与个体共生共荣的城市文化，通过东莞叙事汇报中国转变洞开的时间故事。

本年年头，东莞在全市文旅体产业招商大会上，再次开释紧迫信息，提议东莞将按照“一圈三区三带六线”布局，打造“中国近代史开篇地”文化旅游圈，培植“东莞挂念”文化旅游区、岭南文化旅游区、潮玩前锋旅游区等，招引粤港澳大湾区年青东谈主到东莞旅游和生计。

而透过这次《哪吒2》的捏续爆红不难发现，任何一个文化挂念和文化招供，王人需要优质的实验供给和品牌价值赋能。关于一座年青城市而言，东莞应该怎样找到我方的私有定位，在文旅实验供给上实在创造出独具东莞特色的优质文化旅游形态？

在暨南大学深圳旅游学院锻练巨鹏看来，关于东莞而言，一定要坚捏作念佳构文化。“从前年的《神话·悟空》到本年的《哪吒2》，市集传递出来的信号畸形明显，即是中国挥霍者永恒王人会为优质实验买单，尽管当今公共王人在寻求更有性价比的家具，可是精细打磨的优质实验，永恒不会过期。”

在他看来，什么是优质实验？触摸到了挥霍者心中很柔滑、细巧、东谈主性化需求，不论是心机需求如故物资需求，惟有需求被热烈知足，这个家具才是好家具。“是以东莞要发展优质文旅形态，例必要朝着怎样震撼后生群体、震撼大湾区市民、震撼东莞土产货年青一代的挥霍需求进行。”巨鹏说。

对此，东莞本年也将积极布局。东莞市文化广电旅游体育局党组通告、局长宁康示意，本年东莞将以激动旅游产业高质料发展为统治，深入文旅体交融，连结资源打造高品性“展演节赛”，充分剖释旅游对经济社会的详细带动作用，打造圭表有序、捏续繁盛的文旅体大市集，助力东莞“经济大市挑大梁”。

受访大师示意，跟着《哪吒2》的流量捏续溢出，多地文旅依然在积极打造“哪吒IP”，催生“神话IP+文旅经济”的跨界联动效应。而东莞应该怎样作答优质实验这谈题，值得期待。

从春节空城到文旅出圈，东莞作念了什么

在电影除外，春节时间，这座城市的文旅市集一样火爆。关于东莞这座制造业之王人来说，怎样发展文旅，一定进度上代表着东莞怎样构建新一轮的城市文化，以及背后所传递的城市能级。这一次，东莞作念好准备了吗？

算作拉动经济增长的三驾马车之一，寰球挥霍市集在本年春节时间推崇健硕，尤其是文旅挥霍的火热，对寰球挥霍市集起到了示范和带动作用。

往常很长一段时辰，外来东谈主口占大多数的东莞，春节时间时常变为“空城”。而蛇年春节时间，伴跟着繁密旅客来莞过年、在莞团员，这座流动的城市悄然发生着变化。

东谈主流量的增长，领先反应在旅游挥霍的数据上。本年东莞春节假期共计理睬旅客总额522.6万东谈主次，同比增长4%，休止旅游收入30.1亿元，同比增长9.4%。过夜旅客平均停留2.4天，比2024年春节举座延伸0.5天，均创下连年春节最佳收获，休止了制造城市的文旅解围。

对比2024年春节假期，东莞全市累计理睬旅客502.40万东谈主次，较2023年春节假期增长19.80%。累计休止旅游收入27.54亿元，较2023年春节假期增长20.11%。连结两年如斯快速地增长，当然离不开年味挂念以及东莞提供的丰富多元、更具包容性的文化活动。

2025年春节时间，东莞诱惑本身产业和东谈主口特色，运筹帷幄“新春·进莞来团员”主题系列文旅活动，推出丰富文旅家具，促进城市建造者邀请亲一又来莞团员、留莞过年，接好反向旅游、湾区左近游流量。

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以东莞迎宾馆为例，春节时间，东莞迎宾馆以各异化运营，全面焕新处事枢纽、丰富文旅业态。其住客客源遮盖广州、深圳、惠州、佛山等大湾区主要城市，非广东省籍住客占比达55%。客房平均出租率近90%，同比增长超10%，旅馆总营收同比增长近25%。

刻下，以文旅拉动挥霍渐渐成为激动我国经济增长的新引擎。以哈尔滨、天水等为代表，城市通过文旅“出圈”为当地发展带来广大流量和热度。同期，文旅带来的流量经济大略变成新的挥霍增长点，催生出一系列与旅游关系的新业态和新模式，让“好风景”带来“好钱景”。

跟着越来越多外来务工东谈主员把东莞视作“第二故土”，留莞过年群体的壮大正重塑这座城市的挥霍图景。从文旅挥霍市集运转，拉动东莞商圈经济、首店经济、夜间经济等挥霍新业态走向高潮。

2月12日元宵节，为期48天的“潮水南城新年嘉年华”肃肃画上句号。该嘉年华自前年年底运转，围绕“挥霍、娱乐、艺术”三大板块，招引诸多跨界合营形态落地，参与东谈主次跳跃350万，带动挥霍总额跳跃17亿元。

另一边，在东莞文旅火热的带动下，东莞网红经济、首店经济不断增长。春节时间，山姆会员店、盒马鲜生等大型商超客流捏续火热，阿嬷手作、费大厨等网红品牌也进一步拉动土产货挥霍的发展。

数据流露高跟玉足，这个春节假期，盒马鲜生东莞店日均客流量达3.2万东谈主，大年月朔进店东谈主数超4万东谈主，客流量为北京、上海、杭州等大城市的四倍，日均销售额约140万元。京东MALL卖场的华为、OPPO、vivo手机销量超出2024年同期三倍。休止2月2日，东莞挥霍品以旧换新已核销7884万元，关联挥霍跳跃5.4亿元。