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一、视频号阐明篇

2020年视频号刚发布的时期，我不是很看好视频号，但跟着视频号的更新越来越多，我发现一件事，它越来越像公众号了。

于是我开动想考，要是我是张小龙，要在微信生态里规齐整款短视频家具，或者是短视频版的公众号，要若何规划？

最简短的款式，把短视频推行插入公众号著述，这是一维想考，要是是二维想考，就需要集结两个要道问题

（1）微信生态的中枢是什么？

（2）短视频花费者需要什么样的家具？

近几年，我一直在作念自媒体，在我看来，视频号便是短视频版的公众号，或者说公众号2.0版块；

公众号是纯私域的平台，纯私域有一个很大的弱项，“传播材干太差”因为它的传播是靠一双多群发和一又友圈转发，想要破圈特地难，对于一个公众号创作家来说，一年能写出2篇10万+的著述，就一经很给力了。

而咫尺的视频号，将公域和私域进行了集结，相配于图文时期的公众号+本日头条；点进视频号的首页，关心 那一栏是私域，一又友推选便是公域。

因为公域流量的涌入，投入再滚动到私域，我以为改日视频号的发展，康庄大道。

我写过几年的公众号，固然帐号粉丝唯有几千个，但我一起滚动到了个东说念主微信，变现也有几十个，四肢公众号时期的利益者，我知说念视频号的红利一经悄然驾临，因为短视频的买卖材干会更强。

2、视频号=公开版一又友圈

全球齐有一又友圈，但一又友圈能阴事的好友是有上限的1万，也便是说我发个一又友圈，最多也就1万东说念主能看到。

但视频号不相同，只消用户点赞了我的推行，他的好友就能看到，他的好友点赞后，他的好友的好友又能看到，这种传播一朝变成，带来的流量是特地可怕。

短视频赛说念一经有抖音、快手两大巨头了，视频号四肢一个自后者，它分别于前两者的中枢竞争力是什么？我认为视频号的中枢竞争力是外交磋议。

抖音快手的传播逻辑是基于标签算法，但视频号不同，因为它的中枢竞争力是外交磋议，是以规划了基于点赞和转发的传播逻辑。

外交这个中枢竞争力是其他互联网公司莫得的，唯有腾讯具备。

因此，它当但是然导向了一个成果：点赞转发是视频号的中枢坐褥力。

咱们说视频号相配于公开一又友圈，咱们回头来看，一又友圈最大的作用是什么？“匡助我方打造东说念主设”不管你承不承认，你每发一条一又友圈，便是在为我方打造东说念主设。

因此，作念视频号有一个要道点，你的推行能弗成被别东说念主转发，能弗成打造正向东说念主设？这是中枢。

全球有莫得发现，在视频号很出丑到对于好意思女的推行，为什么？因为你的一又友不想让别东说念主以为我方是个SP，不会点赞漂亮的密斯姐。

二、视频号运营篇

1．以终为始，找到最具买卖价值的东说念主群。

许多创作家作念视频号，领先可能齐是出于风趣：我会作念饭，就作念个好意思食号；会跳舞，就作念个跳舞号。

但投资东说念主只会问你，三年之后、五年之后，你的账号会是什么容貌、如何变现？

推行创业不是作念公益，最终需要买卖化。咱们要以终为始，找到从买卖到运营，什么东说念主群最具买卖价值。

举个例子，因为视频号比拟下千里，一些老年东说念主心爱的推行每每登上新视热点榜单。许多东说念主问我能弗成作念这么的号，我齐给泼一头冷水，不是因为流量不行、运营不行，而是买卖很难，不收获你干它作念什么？

等咱们这一代，80、90后齐老了，老年互联网商场未必会有很大买卖价值，因为咱们齐是出动互联网的原住民，齐有手机花费的习尚。但当今老年商场如实很难作念。

在我看来，20岁到40岁之间，1到4线城市的女性用户最有买卖价值，因为她们是主流花费东说念主群，而且买卖的可拓展性很强，无论你是卖货如故接告白齐行。

2．利他想维、用户想维，收拢方针东说念主群的需求

笃定方针东说念主群后，如何收拢她们？这里要用利他想维、用户想维，找到什么推行对他们有效，匹配她们的需求。

女性的需求，我归来下来就3个大点：

(1）对我方：变瘦、变好意思、学习。也便是自我培植。

(2）对孩子：育儿、说明。比如育儿学问、发蒙说明。

(3）对家东说念主：情感、购物、金融、健康等。情感包括夫妻磋议、婆媳磋议等，在视频号上，这么的推行很容易火，金融比如保障、搭理。

我找的这些需求，齐有一个共同点：

高频、刚需。咱们每天齐想变瘦、变好意思，每天齐要学习，跟吃饭呼吸相同每每。

因为唯有这么，你切入的赛说念够大够长，买卖材干才够强够握久。

3.阐明赛说念

在进修的平台，全球当今入局是莫得契机占主赛说念的。

但视频号是刚刚起来的新平台，咱们深信要占主赛说念，也便是最佳收获的赛说念。

因此我阐明了三个赛说念，泛说明、学问和大健康。

在我看来，好意思食好意思妆齐属于学问，瑜伽健身也属于健康。

这三个赛说念有一定重合性，用户群体基本一致，不同账号可以互推。

当咱们有一些账号起来的时期，就可以匡助孵化其他的号。

笃定赛说念之后，咱们的推行标的就特地明确了。咱们不再需要逸想，也无须什么火就跟风作念什么。

其他东说念主的运营想路、底层方法论如故可以学习，但咱们只作念妥当我方赛说念的东西。

其他的推行再火也与咱们无关，我的习尚，作念减法不作念加法。

4．账号三段论： 定位、推行、冷启动

我认为，作念一个好的账号，有三个要点：

(1）定位

对于定位，个东说念主 IP 定位黄金三角表面，便是买卖模式、用户需乞降个东说念主特色，把这三点进行充分集结。

许多东说念主作念号会先从个东说念主特色、特长或风趣点启程，这是最常见的舛错。

其实，这里最要紧的是买卖模式，要是这点没想好，临了的变现或者率如故会出现问题。

(2）推行

推行的中枢是选题，选题就要简短明晰、能够引发烧爱心，可以多一些文娱性话题，让你的推行快速破圈。

(3）冷启动

作念视频号最难的是冷启动！

冷启动在运营层面主要干3件事：

1. 找视频号官方的东说念主作念推选。

要是你有明晰的定位，而且作念的是原创推行，就可以找官方东说念主员作念推选。

2. 发扬你原有的外交钞票，让你的好友帮衬关心、点赞、转发。

3. 找东说念主点赞，而点赞最高效的款式，便是拉群发红包。

与其天天找东说念主吝惜私域，把纷纭复杂的事情去掉，平直干最简短的事情。

前边也讲到，点赞和转发是视频号的中枢坐褥力。

除非视频号算法改造，把"推选"放到中间，不然让用户点赞便是最要紧的。

加定位、加话题这些操作，弗成给你带来大的流量，反而增多了你的使命量。

拉群发红包点赞便是咫尺最高效的冷启动方法。

5．在运营层面，忘掉抖音快手的法规

许多本来是作念抖音和快手的东说念主，要在运营层面把抖音和快手的法规一起忘掉。

而临了的成果亦然这么，谁把本来的学问忘得越快，谁就能更快的在视频号里拿到成果。

因为绝大多量东说念主齐是用类比的想考款式，其实咱们应该使用第一性旨趣来想考这个天下，你才能在每一件新事物驾临之时，齐能比过去东说念主作念得更好。

推行坐褥层面，悉数平台齐莫得太大分别，在抖音作念短视频和在视频号上作念，经过齐是相同的。

但在运营层面，不同平台的法规可能会有回山倒海的变化。

视频号是一个全新的平台，抖音快手的法规莫得效，有些资源比如私域社群可能有效，但运营想路要基于新平台再行想考。

中枢原因便是视频号是基于微信生态的，你在作念视频号的时期，需要多想想，微信这个大生态里有哪些坐褥费力可以使用，但是你作念抖快时，就只可议论抖快上有什么，毕竟它们还没变成一个大生态。

三、视频号推行篇

1．激烈的热诚=好的流量

我对好的推行的界说便是有大流量的推行。

在视频号上，点赞多的推行流量多，而点赞的背后是共识，共识的背后是热诚，激烈的热诚就等于大的流量。

作念任何推行，你齐要抒发烧诚，而且要有余激烈，让东说念主感受赢得。

这里列举一些常见的热诚：实用、好意思好、可笑、狂放、怀旧、爱怜、悲痛、珍藏、赞佩、厌恶、怯生生、妒忌、错愕、敬畏、无言、困惑、性欲、渴慕…..

比如说：

咱们在看到一位祸害的老东说念主，就想透过屏幕匡助他；

看到一件令东说念主歧视的事，恨不得冲进屏幕气壮理直；这些齐是热诚。

推行想要有流量就要有激烈的热诚。

恬逸的湖面上莫得一点波浪，这么的推行深信不会火。

2. 推行制造半科学化半方法化

咱们如何坐褥推行？我作念事情心爱科学化，方法化，但是推行无法透澈科学化，它需要理性和理性的集结。是以咱们一直是半科学化，半方法化。

制作经过是这么的：来源笃定推行要抒发什么热诚，作念好之后，咱们会对推行以及热诚呈现进行打分，高于六分或七分就发送，不然就不发。

庸碌，女生作念的推行，举座数据比男生好少量。

我以为这内部可能有两个原因：

(1）女孩对热诚的敏锐度、识别度比拟高；

(2）女孩的试吃比拟好。

就劝诫来看，女性作念推行是有上风的。

3．专科推行要让非方针用户齐景观看完

作念学问和说明推行的，在视频号平台上，这类推行可以匡助全球打造正向东说念主设。

但是，学问类视频的中枢是学问吗？不是。真的想学习的东说念主不和会过短视频学习。

就像你要考录用、雅想，你会看短视频学单词吗？不会，太扯了。

是以说，文娱为先，背面才是学问，这是悉数短视频的要点。

专科推行，要让非方针用户，齐景观看完。

要是你的推行迥殊专科，导致唯有专科的东说念主才能看懂，那你若何可能会有流量呢？ 你要想观念让推行"破圈"。

4.视频号三个新阐明

阐明1：再行意志完播率和上推选

在我看来，极力培植视频号完播率，不是为了击中平台的推选算法，而是为了让用户以为这条推行好、景观为你点赞，因为这不是抖快，视频号的中枢坐褥力便是点赞。

上推选，并不代表你的推行好，而是官方最近在扶握这类账号。

因为微信本来就要打造去中心化的平台，它不可能通过中心化的款式给你太多流量。

而且视频号咫尺的算法材干比拟有限，给到的流量也不会太精确。

是以，热点推选便是官方导向的风向标。全球可以从中揣度，官方近期想要扶握什么类型的账号。咱们要有站在平台角度去想考的材干。

作念矩阵的公道是什么？灵活灵活，只消官方近期扶握的账号类型妥当咱们的赛说念，齐可以赶紧跟进。

比如最近科普类比拟火，咱们就可以作念。

阐明2：越垂直，越涨粉

许多东说念主没法矫健这句话，因为全球齐想着如何扩大定位，眩惑更多粉丝关心。

所谓"垂直"，来源是账号定位要垂直，然后推行也要有余垂直。

光有流量并不一定能带来关心。共享一个数据，要是全球的视频，从播放到涨粉的比例作念到千分之一，也便是一千播放能增多一个关心，就很可以了。

我一直齐说，咱们作念个东说念主 IP 的目标是为了变现，垂类粉丝的买卖价值是最大的。

阐明3:视频号最大的红利是推行

供给不及，直播推行供给更不及。

全球齐说视频号当今有"红利"， 那流量红利到底是什么？我认为便是推行供给不及，直播推行供给更不及

去掉内测时期，视频号细致运营4年，当今一经有9亿多的日活。

假定一个用户一天看20分钟，咱们每天需要100亿分钟的优质推行，现存推行够吗？ 透澈不够！这便是最大的红利。

视频号可能是过去东说念主在出动互联网创业的临了契机，原因在于，改日许多的创业会越来越重，尤其是作念大公司，门槛会越来越高。

比如芯片、 AI （东说念主工智能），莫得个名校的博士学位，你若何干？

但是，在视频号，咱们只消通过运营和推行就能畅达买卖，这才是我这么过去东说念主的契机。

是以，咱们必须拥抱视频号，收拢视频号的红利。

五、2025年视频号红利有哪些？

1、原创 IP 的契机

2、直播带货的契机

3、生态作事商的契机黑丝 在线